AZAzərbaycanca
UZO‘zbekcha
ENEnglish
ARالعربية
FRFrançais
DEDeutsch
RUРусский
Bir işletme kendi markalı ürününü fason ürettiriyor, başka markaların ürünlerini de internet mağazasında satıyor. “E-ticaret yapıyorum, 35. sınıf yeter” demek bu faaliyetin bütününü açıklamaz. Bu kurgusal örnek, ürün üzerindeki marka ile perakende hizmetinin hangi bilgilerle ayrı değerlendirileceğini anlatır.
Önce iş modelini üç satıra ayırın
İlk satıra işletmenin kendi markasını taşıyan ürünler, ikinciye başka markalarla satılan ürünler, üçüncüye ayrıca sunulan hizmetler yazılır. Üretimin fabrikada veya fason yapılması, üründe kullanılan markanın koruma ihtiyacını ortadan kaldırmaz. Mağazanın adı ile ürünün adı farklıysa bunlar da ayrı işaretlerdir.
Örneğin kendi markalı sabun satan, başka markaların havlularını listeleyen ve bakım eğitimi sunan işletme düşünelim. Bütün faaliyetleri tek “internet satışı” ifadesine toplamak yerine somut ürün ve hizmet adları hazırlanır. Ardından bunların güncel sınıflandırmadaki karşılıkları kontrol edilir.
35. sınıf hangi soruyu, ürün sınıfı hangi soruyu cevaplar?
Ürün sınıfı markanın hangi mallarda kullanıldığını belirlemeye yarar. 35. sınıftaki ilgili perakende hizmeti ise belirli malların müşterilerin görüp satın alabilmesi için bir araya getirilmesi faaliyetini konu alır. Başvuru kapsamı, yalnız sınıf numarasından değil seçilmiş mal ve hizmet ifadelerinden anlaşılır.
Bu nedenle ürünün markasını koruma hedefi ile mağaza hizmetini koruma hedefi birlikte yazılmalıdır. Aynı sınıf numarasının bulunması her işletmeye aynı listeyi uygun yapmaz. Sırf gelecekte satılabilir düşüncesiyle bütün ürünleri eklemek yerine mevcut ve gerçekçi planlanan faaliyetler değerlendirilir.
Fason üreticiyle hangi sahiplik bilgileri netleşmeli?
Ambalajda görünen markanın kime ait olduğu, üreticinin kullanma yetkisi, tasarım dosyaları ve fazla üretimin yönetimi sözleşmede ele alınır. Marka başvurusunun üretici adına yapılması planlanıyorsa bunun ticari ve hukuki sonucu ayrıca düşünülmelidir. Üretim bedeli ödemek, üretici adına kayıtlı markayı kendiliğinden alıcıya geçirmez.
Ürün kalitesi, etiketleme ve teknik mevzuat da marka dosyasından ayrı yükümlülüklerdir. Marka belgesi, kozmetik veya başka bir ürünün piyasaya arz koşullarını yerine getirdiğini göstermez. Üretim ve ürün uygunluk belgeleriyle marka sicilinin görevleri karıştırılmadan tutulmalıdır.
Pazar yeri hesabı ve marka araştırması nasıl birleşir?
Pazar yerinin marka doğrulama veya mağaza açma koşulları platforma özgüdür. Bu kontroller marka sicilindeki inceleme ve itiraz sürecinin yerine geçmez. Platforma sunulan marka sahibi, mağaza sahibi ve kullanım izni bilgileri birbiriyle uyumlu olmalıdır.
Araştırmada sadece tam isim ve aynı sınıf aranmaz. Yakın ürünler, ilişkili satış hizmetleri ve benzer telaffuzlar da değerlendirilir. Bir logo eklemek benzer kelimenin riskini otomatik çözmez. Mağaza büyüdüğünde yeni ürünlerin mevcut kapsamda gerçekten bulunup bulunmadığı yeniden kontrol edilir.
Başvuru öncesi teslim edilecek çalışma ne olmalı?
İşletme; marka örneğini, kendi markalı ürün listesini, üçüncü taraf ürünlerini, hizmetlerini ve satış ülkelerini hazırlamalıdır. Bu liste üzerinden ürün-hizmet eşlemesi, araştırma alanı ve resmî ücret kalemleri belirlenir. 35. sınıf kapsamındaki özel ücret koşulları da güncel tarifeden ayrıca kontrol edilir.
Son karar tablosunda her satırın karşısında gerçek faaliyet, seçilen ifade ve araştırma sonucu yer alır. Böylece ileride yeni ürün eklendiğinde “35. sınıfımız var” denilerek kontrol atlanmaz; hangi hakkın eksik kaldığı anlaşılır.